Uma nova atualização no Manual de Marcas do INPI está movimentando o mundo do marketing e da publicidade: agora, slogans publicitários podem ser registrados como marcas, desde que tenham caráter distintivo.
Na prática, isso significa que frases de impacto criadas para campanhas, como “Just Do It” ou “O impossível é só questão de opinião”, poderão ser protegidas como ativos intangíveis, desde que atendam aos requisitos legais.
Essa decisão reforça o papel do marketing como estratégia de valor dentro do direito de propriedade intelectual. Para empresas que querem evitar cópias e proteger suas criações criativas, o registro do slogan agora é possível — e estratégico.